拼多多发布618数码家电消费趋势，95后更爱高端家电，三四线城市家电消费升级

6月15日，拼多多百亿补贴618活动将陆续发放100亿优惠券，大幅补充手机、数码、家电、美妆、生鲜、美食、母婴、服饰等全品类商品，并继续创造历史上最好的折扣618。

今年618开通以来，拼多多连续投放150亿券百亿补贴，为消费者送福利。此前，拼多多的百亿补贴还推出了“数字家电消费季”、“家电超补”、“电脑超补”和“手机补专场”等系列活动，聚焦手机领域、家电等品类。.

在此期间，苹果、海尔、美的、小米、戴森、海信、荣耀、TCL、格兰仕等国内外品牌也加速拥抱拼多多618，通过新品发布、百亿补贴超级品牌日，品牌集团的特别活动。通过三人团秒杀等方式与平台深度合作。

5月31日6.18正式开启后，家电品牌海信率先在平台开启万人团专场活动。集团开业不久，就销售了13000多件大家电产品，带动该品牌产品在平台的整体销量增长了102%。计算机品牌华硕通过推出新品牌产品和厂家直销产品，不断为消费者提供物美价廉的产品。开门红阶段，华硕品牌销量同比增长98%。其中，华硕40系显卡和第13代英特尔酷睿处理器销量环比增长446%，天选4包线机型销量增长624%。

6月16日-18日，小米联合平台连续3天开启万人品牌群，官方旗舰店60余款产品，涵盖空调、电脑、电视、冰箱、平板、洗衣机、洗碗机、智能门锁等开团。

▲6月16日，小米官宣60余款产品登陆拼多多，秒杀千人，连续3天为消费者送福利。

巡展开始后不久，小米官旗空调、冰箱、电视、平板电脑等多款爆款产品秒售罄。其中，小米米家1.5匹变频空调多次紧急补货，当日冲上空调单品前1。小米米家213升三门冰箱、182L升级双门冰箱、小米大挂机空调、小米65英寸电视等产品也持续热销。

▲万人团中，小米米家的213升三门冰箱和182L升级双门双门冰箱收到了万余件紧急补货。

在百亿补贴不断加码的情况下，平台上的数码家电依然是今年618中最多用户的“真香”选择。苹果、小米、荣耀、vivo等手机品牌的销量，iQOO、一加也在平台上崛起。荣耀销量同比超100%，iQOO新品销量较上一代翻倍，一加等年轻品牌销量同比超500%。

在消费领域，新一线和三四线城市仍是手机消费的主力军，北上广深等一线城市销量仍保持最快增长，订单占比超过20%。在广阔的县域市场，新手机订单同比增长130%。

除手机外，今年618期间各品类家电品牌销售规模同比增长113%。其中，由于夏季气温持续升高，空调成为大家电品类中增长最快的产品。海尔官方旗舰店空调品类618开门红，空调销量同比增长968%。美的、格力、TCL、小米等空调同期增长也成倍增长。

今年6.18期间，家电消费年轻化趋势进一步凸显。90后、95后在消费人群中的占比同比增长11%。与80后等消费群体相比，年轻人更青睐智能家电和高端家电，尤其是三四线城市的年轻人成为高端家电的主力消费群体，推动了本地家电消费迭代升级。

在年轻人的狂热购物中，海尔单品超7000元高端洗烘一体机订单同比增长200%，小天鹅洗衣机高端洗烘一体机订单量达到597%同比，科沃斯高价位扫地机器人同比增长281%，奥普旗舰店高端浴霸产品单日销量同比增长10倍，苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达60%等。

“自5月31日上线以来，拼多多投入150亿元继续打造史上最实惠的618，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。”拼多多百亿补贴项目负责人表示，在继续突破全网底价的同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系进行专项升级，为消费者提供提供货到付款、全国联保、假一赔十、送货上门等服务。、上门安装等全方位的服务保障，确保消费者“买的安心，安心的回来”。

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