内容生产 如何持续生产好内容

 名师讲座课程简介：

冷启动阶段需要解决——Why us冷启动解决信任问题：沉没成本、重复交易、专业背书丁香选择专业背书：在生产、审核、传播三个环节都是专业医生完成专业元素要前台化（参考资料、职业认证……）增长引擎之社交货币——如何病毒式传播——选择辟谣方式（辟谣内容比普通科普内容分享意愿更高）——定向医生鉴定印章logo、微信认证官方辟谣机构、选择有争议的矛盾冲突问题辟谣（意见一半一半，如女性经期能不能吃冰激凌）反认知的程度取决于矛盾冲突激烈程度（背后的传播心理：利他、虚荣）内容像餐饮行业，看多了会腻，要应对内容疲劳——定位调整：医疗——健康——生活方式自己制造势能、借助社会势能传播（权健事件）规模感会造成社交焦虑，当大家都在谈论一件事时你不希望被排除在外，所以搭建多渠道规模化内容账号矩阵、同步发声永远准备好——很多内容已经生产好，但是没发出来，等到势能最大的时候给出来做号的人是流量思维，对内容品牌是缺乏认知的，做内容要有足够的耐性、不要想挣快钱、内容做得慢将成为你的护城河内容生产机制是持续生产好内容的保障，做内容要思考底层不变的东西好内容产品标准：击中（追求amazing的感觉，覆盖人群足够广阔、冲突足够激烈、情感足够清晰浓烈好内容操作标准：有速度、有态度、有温度生产机制：供给（医生提供fact、机构完成内容制作；内容是非标品、但有一部分是可以标准化生产的、固定的封装形式；存储内容池，重组分发）——选题策划——教练机制（轮值主编制度，保持内容质量均质化）——质控好内容价值判断：在专业价值线和市场价值线中找到平衡，用专业直觉做快思考判断（策划反馈意见收集表，形成直觉与数据相结合）