618家电市场冰火两重天：有人生意难做，存在局部机会

家住广州的陈女士终于在6月19日敲定了老房子的装修。抓住今年“6.18”促销的“末班车”，一家家装公司终于答应了她12万元的全包条件，一套几十平方米的老房子，包括硬装和软装，还有一套名牌家具油烟机、炉灶。

面对越来越多像陈女士这样的理性消费者，今年的“6.18”国内家电市场出现了两个极端：一部分人生意难做了，同时也有一些机会。

第一财经记者从多家家电生产企业和商家处了解到，一些中小企业感叹今年“6.18”消费疲软，生意困难，不少小家电企业没有发布“6.18”。6.18”今年战报数据。同时，一些企业表现良好，存在本土机会。比如洗地机等潮流家电市场仍在增长，又比如在存量竞争阶段争夺高端市场。

部分商家生意困难

康佳（.SZ）多媒体产业总部总裁林鸿帆告诉第一财经记者，今年的“6.18”有两个极端：商家有期待，积极造势；消费者更理性也更保守。在库存博弈中，平台低价逻辑进一步强化。消费意愿和消费能力的提升，需要更加完善的政策安排，信心有待进一步提振。

“今年上半年中国经济和消费市场呈现‘强预期、低回暖’的局面，今年‘6.18’直观感觉整体消费不是很好，有的企业表现不错，有的地方有机会。”小熊电器（.SZ）相关人士告诉第一财经记者，小熊在天猫、京东养生壶、酸奶机、电动打蛋器、电动水泵、BB壶、酸奶机、煮蛋器、电烧烤炉等，养生锅，电热水壶等还是有机会的。

宁波优伴智能科技有限公司品牌总监董晶晶告诉第一财经记者，今年“6.18”卖得不好，首先是市场行情不佳，消费疲软；其次，空气炸锅市场规模下滑严重，同比下滑约40%。%。华东地区一位家电经销商也表示，今年“6.18”生意不好，产品价格有所下调，但销量仍在下滑。

“今年‘6.18’消费者消费更加科学理性，更加注重品质消费。”亚盟相关人士认为。第一财经记者注意到，多家小家电上市公司今年“6.18”业绩数据均未公布，低调处理。

在中国家电商业协会会长助理吴先建看来，今年“6.18”家电市场各渠道都难以实现增长，但部分业务业绩实现了增长。例如，面向下沉市场，京东家电商城的家电销售额在618期间首次突破100亿元；618坤百大家电销量同比增长116%；包头通力618销量增长27.6%。今年618被称为史上最“量”。人人都想在弱市中“开路”，促销价强。

“线下客流旺盛，成交率高，高端消费并未受到影响。”吴先健说，但中高端家电的消费已经从“一次性购买”转变为“分段购买”，比如厨电、冰箱等。小包装采购很多”；低端消费受到抑制，比如3000元的冰箱，消费者就用它，这是家电“以旧换新”活动推广的最大阻力。

在传统家电销量下滑的情况下，今年新潮流家电在618市场的表现如何？

清洁家电品类中，传统吸尘器销量下滑，扫地机器人、洗衣机市场今年618持续增长，但增速放缓。奥维在线监测数据显示，今年618开门红（5月29日-6月4日），扫地机器人和洗衣机出货量双双增长，龙头品牌份额变化明显。

其中，扫地机器人销售额12.3亿元，同比增长4.1%，销量35万台，同比增长8.7%，均价3499元，同比下降4.2%。姓名。

石头科技（.SH）相关人士告诉第一财经记者，今年新推出了两款高端高性价比的扫地机器人，三款扫地机的价格从0.00到0.00不等。1000元以上至3000元以上。

今年柴米在618全渠道销售额突破9亿元，同比增长100%。面对清洁家电行业整体增速放缓，筑米科技创始人兼CEO于浩尚表示，智能清洁行业将成为千亿级赛道。一亿。

高端市场是竞争焦点

今年618家家电企业“公布”的成绩单在减少，大家在排名方面的宣传力度较往年有所减弱。

根据目前各公司公布的战报，美的集团（.SZ）旗下产品线中，东芝品牌销量同比增长120%；洗衣机、家用中央空调、洗烘一体机及嵌入式产品销售增长。近70%；京东销售额首次突破百亿元，抖音销售额突破10亿元。

海尔智家(.SH)今年618期间，高端品牌卡萨帝逆势上涨60%；加快布局智能家居场景解决方案，嵌入式冰箱销量增长500%。

格力电器(.SZ)今年6.18全网累计销售额突破90亿元。格力空调天猫销量同比增长49%，京东零售额同比增长30%。饮水机销量也翻了一番。

TCL电子（01070.HK）今年618全网品类GMV突破40亿元，同比增长39%。TCL电视尤其是MiniLED电视在全网销量中排名第一。据小米称，其在京东和天猫的多尺寸彩电销量排名第一。

第一财经记者注意到，今年618京东家电竞速榜单（5月23日至6月18日23:59:59）中，各品类累计榜单中，海尔、美的、TCL、小米、格力位居榜首。单独列出。前五名；小天鹅、海信、华凌、西门子、容声也跻身前十。其中，小天鹅、华凌也来自美的，海信、容声均来自海信。

高端终端品牌已成为各大电厂竞争的热点。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌6月20日表示，将从技术突破、家电家居一体化、定制化服务等方面进一步发展卡萨帝业务。

目前，家电市场已进入存量竞争阶段。商业顾问刘润认为，消费分层明显，消费分为两端。产品要么更平民化，要么更高端，但高端不仅仅取决于价格，更取决于创造的价值。

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