价格战后， 手机“卷”屏

今年的“6.18大促”无疑是手机市场“最精彩的一年”。值得注意的是，今年“6.18”，除了残酷的价格战，折叠屏手机的形态竞争也开始分化。横竖屏风、大小屏风等多种折叠形式层出不穷。哪些子品类能够从这条赛道中脱颖而出，也备受市场关注。

从糖果到折叠

用“血腥”来形容“6.18”市场的竞争，恐怕也不为过。就连一向强势的苹果也主动选择了“跳水”——京东、天猫、拼多多等头部电商平台的数据显示，苹果128GB版从5999元降到4799元，降价20%。这也让今年的“6.18”旗舰大战格外激烈。

面对直板机血腥的价格战，各大手机厂商不得不在折叠屏上寻找新的蓝海，价格战也在这一市场打响。目前，在京东折叠屏手机热销机型中，三星、华为、vivo等折叠屏手机的小机型售价已降至5500元、6000元以下；荣耀、OPPO、小米等左右折叠手机降价至8000元。之内;三星、华为的高端折叠手机价格在15000-21000元左右。moto4000-5000元区间折叠屏新品6月5日才首发，全渠道首发销量破万，登上“6·18”折叠屏销量TOP1，成为销量第一今年“6.18”手机中的黑马。

IDC季度手机追踪报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6544万台，同比下降11.8%。但本季度中国折叠屏产品出货量保持稳定，同比增长52.8%。

“未来3-5年，折叠屏手机将成为手机行业唯一快速增长的品类，全球折叠屏手机规模有望达到4500万台。”联想中国手机事业部总经理陈劲在接受北京商报记者采访时表示。

多家研究机构的数据也验证了陈进的预测。DSCC预计，2023年全球折叠屏智能手机出货量将达到1900万部，将推出37款折叠屏手机。给出的数字更为乐观。预计2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%至2270万部。

据京东、苏宁易购6月18日最新消费数据显示，折叠屏手机销量翻番。5月31日晚8点至6月1日24点，京东折叠屏手机成交额同比增长超200%，折叠手机成为手机热卖的热点之一手机消费。苏宁易购首轮“6.18”爆发期间，折叠屏手机销量同比增长150%。不过，两家平台均未透露具体的销售数字。

虽然折叠屏逐渐被消费者所接受，但重量、铰链、屏幕可靠性等仍然是各大折叠屏手机厂商需要攻克的难关。铰链的成本相当于一部低端智能手机的价格，而屏幕的成本普遍偏高。这就需要企业具备强大的供应链和自主研发能力，实现放量突破降低成本。

从大银幕到小银幕

折叠屏手机行业规模快速增长，成为头部手机厂商争夺的重要阵地。在大折叠屏手机占据市场一段时间后，横竖折叠屏、大小折叠屏等多种折叠形式开始分化。细分品类能够从这个赛道中脱颖而出，也受到了市场的关注。

行业观察家洪世斌表示，折叠屏手机厂商一直在手机“轻量化”上寻求突破。小折叠屏具有技术成熟、门槛降低、用户场景需求提升等多重优势。未来其规模增速将远超大折叠屏手机。

继三星、华为、OPPO推出小折叠产品后，近日，联想旗下的摩托罗拉也在折叠屏手机市场频频发力，推出最新一代小折叠产品抢占细分市场。

“我们认为折叠屏小手机正处于快速爆发的前夜。”陈劲表示，折叠屏手机销量增长迅猛，今年全球折叠屏手机增长有望突破2000万台。在中国，近几年折叠屏手机同比增长约70%，而小折叠屏手机的增长更是超过了100%。小折叠屏的普及将成为一种趋势，也是折叠屏手机市场发展的风向标之一。.

“对于折叠屏小手机，预计到2025年，中国市场将超过1500万到2000万部，因此不会成为绝对主流，但会成为主要选择之一。”陈今说道。

从产品到生态

2018年底以来，全球手机市场开启了“折叠进程”。

不过，折叠屏市场在前三年基本处于“预热期”，但真正的第一个爆发节点还是在今年上半年。其主要表现是：几乎所有的TOP手机品牌都推出了折叠屏新品。在产品形态和体验日趋成熟的同时，许多新的使用场景也相继涌现。折叠屏手机也从一个产品变成了一个新生态。.

北京商报记者在联想创新开放日现场发现，外屏已经做到了“满屏”。搭配高品质主摄，带来化妆镜、双屏辅助拍摄、DV模式等多种新体验。

“折叠屏和直板机最大的不同在于，折叠屏具有非常强的社交​​货币属性和时尚属性，不仅仅是CPU有多快、内存有多大、充电速度有多快，而是还有就是怎么和对方聊天。还有个性的展现。我们要打造的是一个完整的屏幕生态，当然还有很多应用场景。”陈今说道。

洪世斌表示，从直板到折叠板，更重要的是背后实际体验的提升和交互方式的突破，可以解决小屏、单机无法解决的痛点。屏幕，和以往的直屏，比如商务用户关注的移动办公、平板屏幕。车型和资金需求，这是一个典型的“未消费市场”，未来生态空间巨大。

北京商报记者陶峰王竹丽

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