在线客服
微信扫码
返回顶部
客服

品牌升级 与年轻人同行

一指九天 一指九天
来源:学习有益

课程下载

提取码:d37p
检测百度分享链接是否有效: 检测报错
网盘转存下载
本课程供VIP会员免费学习。
下载途径:共2.14 GB,网盘转存下载。

课程介绍

品牌升级 与年轻人同行

面对消费持续升级的新时代趋势,品牌升级成为企业发展策略的重中之重。消费升级主要体现在人们对于生活质量的提升,一般有以下两方面,一是顾客愿意多花钱去提升品质,二是顾客想要尝试更加“新”的产品。而在“千禧一代”成为消费主力军的大背景下,如何进行品牌升级才能得年轻人的心呢?

“这个世界是我们的也是你们的,但归根结底是你们的。”企业越来越注重年轻用户的消费潜力和消费实力,而相较于老一辈来说,年轻人不只是为解决基本需求的产品买单。他们更加求变求新,对产品品质更为挑剔,更喜欢有态度、风格独特、形象鲜明的品牌。以良品铺子为例,跟裂推云来看看怎样的品牌升级才能得年轻人的心。

要进行品牌升级,首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰准确的认识。良品铺子抓住年轻用户对“时尚”、“趣玩”的追求,开始打造其“食尚”、“挑剔”新形象。

在预热阶段,良品制作了三款时尚款海报,推出零食时尚新吃法概念。高级的配色、鲜明的画面风格、精致的细节,让人眼前一亮过目难忘,极大的满足了年轻人爱“美”的心理。后面紧跟风潮,与国内首屈一指的时尚摄影师陈漫跨界合作,打造出一组以零食为主角的“食尚”大片。在海报中将品牌特色与时尚张力巧妙融合,以品牌主色调大红色为底,用高级的美学质感,契合品牌对于品质和风格的追求。

而在“零食时尚新吃法”海报中,品牌针对不同的产品特性,创造出不同的个性吃法,赋予食物和生活更多玩法。不仅刺激了用户的互动与传播,更掀起了零食新“食尚”的生活态度。给年轻人植入“零食不仅要取悦味蕾,更要取悦自己”的观念,将品牌的新形象巧妙渗透深入人心。

另外在品牌设计上,良品铺子将以往的卡通人物更新为更加高级简洁的印章logo,从视觉层面打造时尚、高级的品牌形象。不仅如此,良品铺子为了全方位的输出“食尚”新态度,更是联合天猫剧版12周年品牌形象升级发布会,携手九亿少女之梦的人气偶像林更新,为粉丝创造与爱豆亲密互动的创意活动。此举不仅是取其“更新”的美好寓意,更使想要通过明星带动粉丝效应,借助明星的粉丝、流量和话题进行更深层次的传播。
。。。 


相邻课程

阅读 下载数 47
一指九天
一指九天
认证课程发布者
关注发布者
一指九天
一指九天
认证课程发布者
课程数
粉丝数
关注发布者
栏目专题
user-avatar
恋爱约会
恋爱是两个人互相爱慕行动的表现。
user-avatar
家庭教育
生活中家庭成员(包括父母和子女等)之间相互的影响和教育。
user-avatar
小吃美食
收集全国各种火爆的小吃技术配方,通过学习特色小吃制作创业赚钱。
user-avatar
国学
广义国学是指中国历代的文化传承和学术记载。
user-avatar
TikTok
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台。
名人推荐
user-avatar
苏引华
大脑银行创始人、世界首席大脑工程师。
user-avatar
周鸿祎
360公司创始人、董事长兼CEO。
user-avatar
董明珠
格力电器股份有限公司董事长。
user-avatar
余世维
余世维被称为“华人管理教育第一人”。
user-avatar
李开复
创新工场董事长兼首席执行官