陈墨-网络公关与营销
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课程介绍
陈墨-网络公关与营销
陈墨,缔造了中国的网络公关行业、陈墨,引领中国网络营销行业发展、三百多案例精简,为企业开辟网络公关传播新道路,协助其中27%的企业成就行业NO.1,如淘宝网、新东方、新浪等。百名专家创意集群,拥有行业内最强专家策划和顾问团队,100多名专职创意团队集群,助力客户品牌成功……
网络带来了传播巨大的变化,这是一个可以引发深刻思考的课题--网络成为意见的集散地和社会舆论的放大器,这是一个"每一个带有怨恨的人都变成专家,每一个有上网能力的人都变成记者"的传播时代。因此,我们认为,网络公关并非指在网络上发帖、"五毛党"、"网络水军",而是公关沟通社会化的必然方向。
企业的公关活动带到了网络的虚拟平台之上,在这个平台上,企业的公关行为不再受时间和地域的限制,而企业的新闻发布要遵循媒体的发行规律,通过网络来进行信息传播;北京雅歌时代通过这样的网络平台,为企业创造更有利于其发展的社会环境,从而使全世界连接到INTERNET的用户都可能通过访问该网络媒体得到企业的信息。
陈墨互动传媒认为,在互动方式上,网络广告是企业对公众的单向沟通,强势发布,而网络公关则侧重于企业与消费者的双向沟通;简单的说就像电视与网络的区别;在效果中的区别主要是,网络公关通过第三方实现了公正性和客观性的传播,并树立了企业美誉度。而网络广告通过强势传播、明星效应、概念打造,驱使消费者在冲动中掏了腰包;在影响速度方面,网络广告的作用力快,然而表现形式与途径单一,难以达到与消费者全面沟通的目的,并且传播费用相对昂贵。而网络公关的作用力是"润物细无声",更倾向于"攻心"。
所以陈墨互动传媒建议,做好网络公关需要依赖于对企业整体战略的把控,在表现上常常需要高超的新闻策划,才能够全面地塑造和维护品牌形象。网络公关与网络广告都非常重要,但是相比整体而言,网络公关更适应社会化媒体,对于中小企业更具有操作性。
当然,网络广告也不是毫无价值,以前网络广告如果用得好确实能对企业营销起到直接促进作用,但现今网络广告信息量膨胀,所以某个广告很难鹤立鸡群,广告的资金效益率大大降低,消费者抵御广告的心理进一步增强。造成了网络广告行业的发展阻碍,但是作为网络广告行业,精准网络公关依旧是大企业网络广告中倍受青睐的,比如视频广告的快速发展。
陈墨互动传媒认为,网络广告的营销尴尬可以通过与网络公关的结合来化解,对两者进行整合营销,使其能够完美兼容发挥巨大作用。企业可以先通过网络公关树立公司形象,提升品牌知名度和美誉度,唤起消费者对企业和产品的注意、好感、兴趣等等,然后再通过网络广告宣传投放,给企业带来强有力的投资回报。
有业内知名人士经过多年实证研究得出,网络公关的相关投资收益等于甚至高于其他任何一种营销方式,当然了网络广告也不例外。
陈墨互动传媒作为国内网络公关行业的新势力,对公众心理和互联网传播规律有着深入了解,能够全面且深度的整合新媒体及传统媒体传播形式,有效增强企业的知名度和影响力。