陈云岗-品牌解码

陈云岗，资深品牌战略顾问，曾任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域拥有十多年的服务经验，在市场实践和服务过程中形成以战略性执行为特色的品牌经营价值链方法论，并被广泛应用于品牌孵化、品牌催化和品牌再造作业中，获得众多客户的高度认可。已出版有品牌经营专著《品牌批判》（广州出版社 2000 年 1 月版），《品牌观察》（中信出版社2002年9月版），《品牌经营工具箱》（一套 6 册，包括有《品牌体检》《品牌规划》《品牌设计》《品牌管理》《品牌推广》《品牌培训》，中国人民大学出版社 2004 年 12 月版）。曾经服务过的知名品牌包括有白加黑、金丽沙、脑黄金、杏花村、小护士，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产、平顶山市旅游局、四川梓潼县政府等

课程精要：
成熟企业品牌经营从来都不是孤立的，只有把握环境动态，顺势而为，品牌才能经久不衰。产品同质化、竞争白热化、需求多元化，如何打造强势品牌，让消费者眼里只有你，陈云岗先生为您破解品牌密码。

要点提炼：
１、 所谓品牌，就是在同样的投入条件下，可以获得更高的，更持续的附加利益的产品和服务。
２、 只要抓住品牌的差异性和一致性，基本上就可以解决核心的问题。
３、 80％的牌子，它的早衰、落败和消亡来自于对环境的不敏锐。
４、 做再小的生意，做再小的牌子，当你起步投资的一霎那起，你就应该关注环境。
５、 顺势而上，永远比逆势而为更有收益，更容易做经营的这种突破。
６、 品牌再造成功的保证来自于组织再造的成功，简单的暂时的输血式的做法只能解决一时之困。
７、 品牌是关系的产物，不做关系经营的公司，你很难做成真正的持续的这种品牌。
８、 如果没有很好的环境应变能力和资源累计能力，品牌资源的增值保值是谈不上的，是虚幻的。
９、 通过整体创新性的产品设计，让您的产品自动会说话。
10、 中小企业要做高价值的品牌经营，求量很难，起步期的行业，最好做高价值的，这样拉升价格的时候，拥有无限的空间。